Coca-Cola, conform World Population Review, este cea mai iubită băutură răcoritoare din lume. Nu este o surpriză, nu-i așa? Cu omniprezența sa, Coca-Cola, care vinde aproape 2 miliarde de porții pe zi în peste 200 de țări și teritorii, a devenit un nume cunoscut. În unele părți ale Statelor Unite, termenul “Coca-Cola” este chiar folosit ca un termen generic pentru toate sucurile, indiferent de marca sau aroma lor. Acest lucru ne face să ne întrebăm: Cum a reușit această marcă unică o asemenea performanță monumentală de a deveni practic interschimbabilă cu sucurile?
În timp ce aroma distinctivă a Coca-Cola – un rezultat al rețetei sale secrete – contribuie, fără îndoială, la atracția sa pe scară largă, marketingul strategic a fost esențial în asigurarea poziției Coca-Cola la vârful industriei băuturilor răcoritoare. Marca și-a lăsat amprenta în lumea publicității prin sloganuri memorabile precum “Bea Coca-Cola” și “Băutura răcoritoare oficială a verii”, precum și prin utilizarea unor imagini universal recunoscute, precum Moș Crăciun și urșii polari, în urmărirea neîncetată a dominației pieței băuturilor.
Cu toate acestea, eroul necunoscut al arsenalului publicitar al Coca-Cola este ceva atât de discret încât semnificația sa trece adesea neobservată. Este vorba de sticla iconică de sticlă.Probabil o puteți vizualiza.Nicio altă băutură nu este ambalată într-o sticlă ca aceasta și există un motiv întemeiat pentru asta.Designul unic al sticlei este rezultatul unei competiții acerbe cu rivalii Coca-Cola care se întinde pe mai bine de un secol.
Nașterea concurenței
În primul său deceniu de existență, Coca-Cola nici măcar nu era disponibilă în sticle.Concepută în 1886 de farmacistul John Pemberton din Atlanta, Georgia, aceasta a fost vândută inițial ca sirop pentru fântânile de sifon.Pemberton a decedat în 1888, fără să vadă cum creația sa a devenit o putere mondială.Cu toate acestea, înainte de dispariția sa, el a vândut afacerea lui Asa G. Candler, care a condus o perioadă de creștere exponențială care a inclus, printre altele, prima îmbuteliere de Coca-Cola.
În 1899, avocații Benjamin Thomas și Joseph Whitehead din Tennessee au obținut drepturile de îmbuteliere a Coca-Cola, stabilind un model care continuă să modeleze industria băuturilor răcoritoare și în prezent. Sticlele originale nu semănau deloc cu sticla curbată de Coca-Cola pe care o recunoaștem astăzi; erau din sticlă simplă cu laturile drepte, ceea ce a ridicat o problemă. Sticla era atât de nedefinită încât concurenții Coca-Cola puteau imita cu ușurință brandingul acesteia.
La începutul anilor 1900 au apărut numeroși rivali ai Coca-Cola, cu nume care îi imitau în mod evident, cum ar fi “Koca-Nola”, “Toka-Cola” și “Koke”, un nume direct și obraznic. Aceste companii foloseau aceeași sticlă ca și Coca-Cola și chiar reproduceau fontul lor renumit. Compania Coca-Cola a inițiat mai multe procese împotriva acestor concurenți, dar bătăliile juridice au durat adesea ani de zile. Pentru a se proteja împotriva imitatorilor, Coca-Cola și partenerii săi de îmbuteliere au decis să investească în ambalaje distinctive.
The Birth of Coke’s Curves
În 1915, consiliul de administrație al Coca-Cola Bottling Association a lansat o provocare către 10 companii americane producătoare de sticlă. Scrisoarea cerea o “sticlă atât de distinctă încât să o recunoști la pipăit în întuneric sau dacă zace spartă pe pământ”, conform Coca-Cola United.
Compania cu designul câștigător urma să primească 500 de dolari (echivalentul a aproximativ 15.500 de dolari în 2023).
La primirea provocării din partea Coca-Cola, Root Glass Company din Terre Haute, Indiana, a trimis doi angajați – Earl Dean și Clyde Edwards – la biblioteca locală pentru inspirație.Aceștia au dat peste intrarea din dicționar referitoare la boabele de cacao, care le-a amintit de numele Coca-Cola. Dean a schițat un design al sticlei cu o formă curbată care amintește de boabă. Deși era vizibil mai rotundă decât sticla pe care o cunoaștem astăzi, designul fundamental era același. Root Glass Company a ieșit victorioasă din competiția Coca-Cola, stabilind astfel standardul pentru sticla sa curbată iconică.
În mod interesant, crearea sticlei emblematice Coca-Cola a avut la bază o neînțelegere fundamentală a produsului. Earl Dean s-a referit la boabele de cacao în dicționar cu intenția de a aduce un omagiu numelui Coca-Cola. Cu toate acestea, “Coca” din Coca-Cola nu este deloc legată de boabele de cacao. De fapt, se referă la frunzele de coca, cunoscute ca sursă de cocaină, care a fost cândva o componentă a formulei Coca-Cola.
